Правильно составленные рекламные слоганы – залог успеха компаний по всему миру. Если вы желаете сделать свой бренд узнаваемым – нужно придумать слова, которые смогут остаться в голове у тысяч потребителей. Но составить рекламный слоган правильно – задача не из легких. Для этого нужно учитывать особенности именно вашей компании и требования целевой аудитории. Это звучит немного обобщенно, поэтому следует разобрать несколько примеров рекламных слоганов и объяснить, что делать нужно, а что – нет.

Признаки хорошего слогана

При составлении рекламного лозунга для своей компании, учитывайте:

• Слоган должен намекать или прямо указывать на услуги/товары, которые предоставляет компания.
• Ваше сообщение – это в первую очередь маркетинговая информация для потребителя. Расскажите, что он получит, если выберет вас.
• В зависимости от масштаба рекламируемого предприятия, неплохо было бы продумать: как слоган будет звучать на разных языках.
• Лозунг должен рассказывать о ключевых особенностях и преимуществах компании, товара или услуги.
• Слоган – это прямая ассоциация с именем вашего бренда в головах потребителей.
• При составлении лозунга, желательно без кричащих и голословных заявлений рассказать потребителю о своей оригинальности, конкурентоспособности.

Ваша задача, как владельца компании или грамотного рекламодателя, – добиться положительного расположения от клиента, а не вызвать у него отторжение или равнодушие. Теперь вы понимаете, каким должен быть привлекательный для потребителя слоган. А что в нем должно отсутствовать?

Проблемы вашего продвижения: примеры плохого рекламного слогана

Лучшие рекламные запоминающиеся слоганы способны принести успех бренду и сделать его узнаваемым. Но если таких тысячи, то «плохих» лозунгов – десятки тысяч. Просто пройдитесь по большому городу и почитайте объявления, просмотрите рекламы на щитах и вывесках. В большинстве своем она ужасна, в лучшем случае просто не дает ожидаемого эффекта, а в худшем – отталкивает потенциальных потребителей. И вот в чем кроются главные проблемы таких рекламных слоганов.

Нарциссизм здесь не уместен

В рекламном слогане уместно рассказать о своих преимуществах, но не восхвалять свой бренд. Это с высокой вероятностью вызовет отторжение у потенциального покупателя:

• «Наши клиенты всегда добиваются лучшего»;
• «Сколько не ищи – лучше не найдешь»;
• «Лучшие в своем деле»;
• «Организация, которая о вас заботится».

Самовлюбленный слоган – заранее проигрышный маркетинговый ход.

Где-то уже видели

Ваша компания – уникальная. Значит выбирайте слоганы для рекламы, которые будут индивидуальны.

• «зачем переплачивать «где-то», если можно сэкономить «…»»;
• «Пиво «…» – вкус страны «…»»;

Примеры, которые приведены выше – неудачны. Старайтесь избегать слогана, если вам кажется, что где-то вы такое видели и не один раз. Такие лозунги не делают вашу компанию и ее предложение уникальными.

Составляйте аккуратно

В современном мире принято высмеивать все или почти все. При составлении лозунга, хорошенько подумайте – не вызовет ли он у ряда людей какие-то неприятные ассоциации, не станет ли он поводом для шутки.

• «Вам нравятся морщины на лице?»,- нет, я больше прищи люблю;
• Мясное блюдо и поверх него текст «Мы найдем к вам подход». Не у каждого, но у некоторых потребителей может случится ассоциация: «А не клиент ли на фоновой картинке?»;

Это может показаться странным, но учитывайте каждую деталь. Несерьезное отношение потребителя к вашему бренду скажется на прибыли.

Не будьте голословны

Хорошенько подумайте, а не кажется ли ваш слоган слишком напыщенным для среднестатистического потребителя? Громкие и безосновательные заявления здесь не к месту:

• «Выполним ваш заказ, чего бы это нам не стояло»;
• «Наши услуги – ваша опора».

Будьте уверены: 90% из ваших потенциальных клиентов не оценят чрезмерно самоуверенный подход.

Постарайтесь не вносить негатив

Негатив в рекламной кампании – то, что не даст вам приток клиентов, а если «изощриться» в этом аспекте, некоторых потребителей и вовсе можно потерять. Разберем на примере политики: людям неприятно слушать, как одни рассказывают о провалах других. Это звучит неудачно:

• «Компания «…» – мы лучше конкурентов»;
• «Хочешь сделать правильный выбор – обратись к нам»;
• «Мы предложим вам больше, чем другие»;
• «Не смотрите на других – обращайтесь к лучшим (нам)».

Большего успеха можно добиться, если акцентировать внимание на том, что можете предложить именно вы.

Пустословие не в цене

Пустые слова без фактов и примеров – просто слова. Такие слоганы не заинтересуют большое количество людей:

• «С нашим продуктом вы будете первыми»;
• «Выиграем ваше дело».

Нет необходимости гиперболизировать

Хорошая компания не будет преувеличивать свои заслуги в слоганах для рекламы. Клиента нужно заинтересовать, не вызвая сомнений в правдивости текста, который он прочитал или услышал:

• «Станьте моложе на 20 лет»;
• «Предлагаем свои услуги с XVI века»;
• «Приобретите тело мечты за неделю».

Слоган без смысла – провал

Не удивляйтесь, но есть слоганы, которые говорят о неизвестном:

• «Невероятное рядом с вами»;
• «Ощутите это»;
• «Сделай глоток и ощути свой потенциал».

Только в последнем варианте можно догадаться, о чем говорится в рекламе – о жидкости. Но о какой? Используйте больше конкретики об услугах или товаре.

Сложно читать – еще сложнее запомнить

Сложные предложения, тавтология, лозунги формата «и…, и…, и…» – это все неприятно читать, а еще сложнее запомнить. Человек должен услышать вашу рекламу, после чего она обязана остаться в его голове. То, что представлено дальше – плохо:

• «Мы ремонтируем и компьютеры, и планшеты, и смартфоны, устанавливаем программы»;
• «Инновации. Коммуникации. Будующее здесь – в технологиях».

И последнее – нельзя использовать слоганы, которые потребитель уже слышал. Ваш лозунг должен быть уникален, чтобы вы не рекламировали: машины, депиляцию, телефоны или стоматологическую клинику.

Хорошие слоганы

Классный лозунг не обязательно должен быть коротким, но 100% он будет запоминающимся:

• «Празднуй с Coca-Cola!»;
• «Живи с улыбкой!»,- слоган жвачки Dirol;
• «Сделай паузу – скушай Twix»,- слоган батончика Twix;
• «Воздух – пьешь, как дышишь»,- реклама спиртного напитка;
• «Узнай, на что ты способен»,- Burn, энергетический напиток;
• «Живи общением»,- слоган «Связного».

К выбору или созданию слогана нужно относится крайне ответственно, ведь эти слова – важная часть в создании образа вашей компании. Это тот случай, когда нужно потратить время, чтобы выбрать самые креативные идеи для рекламы товара или услуг.