• Наш адрес
  • Варшавское шоссе 1 стр 1
  • График работы
  • Ежедневно с 9:00 до 19:00

Как придумать хороший рекламный слоган

Правильно составленные рекламные слоганы – залог успеха компаний по всему миру. Если вы желаете сделать свой бренд узнаваемым – нужно придумать слова, которые смогут остаться в голове у тысяч потребителей. Но составить рекламный слоган правильно – задача не из легких. Для этого нужно учитывать особенности именно вашей компании и требования целевой аудитории. Это звучит немного обобщенно, поэтому следует разобрать несколько примеров рекламных слоганов и объяснить, что делать нужно, а что – нет.

Признаки хорошего слогана

При составлении рекламного лозунга для своей компании, учитывайте:

  • Слоган должен намекать или прямо указывать на услуги/товары, которые предоставляет компания.
  • Ваше сообщение – это в первую очередь маркетинговая информация для потребителя. Расскажите, что он получит, если выберет вас.
  • В зависимости от масштаба рекламируемого предприятия, неплохо было бы продумать: как слоган будет звучать на разных языках.
  • Лозунг должен рассказывать о ключевых особенностях и преимуществах компании, товара или услуги.
  • Слоган – это прямая ассоциация с именем вашего бренда в головах потребителей.
  • При составлении лозунга, желательно без кричащих и голословных заявлений рассказать потребителю о своей оригинальности, конкурентоспособности.

Ваша задача, как владельца компании или грамотного рекламодателя, – добиться положительного расположения от клиента, а не вызвать у него отторжение или равнодушие. Теперь вы понимаете, каким должен быть привлекательный для потребителя слоган. А что в нем должно отсутствовать?

Проблемы вашего продвижения: примеры плохого рекламного слогана

Лучшие рекламные запоминающиеся слоганы способны принести успех бренду и сделать его узнаваемым. Но если таких тысячи, то «плохих» лозунгов – десятки тысяч. Просто пройдитесь по большому городу и почитайте объявления, просмотрите рекламы на щитах и вывесках. В большинстве своем она ужасна, в лучшем случае просто не дает ожидаемого эффекта, а в худшем – отталкивает потенциальных потребителей. И вот в чем кроются главные проблемы таких рекламных слоганов.

Нарциссизм здесь не уместен

В рекламном слогане уместно рассказать о своих преимуществах, но не восхвалять свой бренд. Это с высокой вероятностью вызовет отторжение у потенциального покупателя:

  • «Наши клиенты всегда добиваются лучшего»;
  • «Сколько не ищи – лучше не найдешь»;
  • «Лучшие в своем деле»;
  • «Организация, которая о вас заботится».

Самовлюбленный слоган – заранее проигрышный маркетинговый ход.

Где-то уже видели

Ваша компания – уникальная. Значит выбирайте слоганы для рекламы, которые будут индивидуальны.

  • «зачем переплачивать «где-то», если можно сэкономить «…»»;
  • «Пиво «…» – вкус страны «…»»;

Примеры, которые приведены выше – неудачны. Старайтесь избегать слогана, если вам кажется, что где-то вы такое видели и не один раз. Такие лозунги не делают вашу компанию и ее предложение уникальными.

Составляйте аккуратно

В современном мире принято высмеивать все или почти все. При составлении лозунга, хорошенько подумайте – не вызовет ли он у ряда людей какие-то неприятные ассоциации, не станет ли он поводом для шутки.

  • «Вам нравятся морщины на лице?»,- нет, я больше прищи люблю;
  • Мясное блюдо и поверх него текст «Мы найдем к вам подход». Не у каждого, но у некоторых потребителей может случится ассоциация: «А не клиент ли на фоновой картинке?»;

Это может показаться странным, но учитывайте каждую деталь. Несерьезное отношение потребителя к вашему бренду скажется на прибыли.

Не будьте голословны

Хорошенько подумайте, а не кажется ли ваш слоган слишком напыщенным для среднестатистического потребителя? Громкие и безосновательные заявления здесь не к месту:

  • «Выполним ваш заказ, чего бы это нам не стояло»;
  • «Наши услуги – ваша опора».

Будьте уверены: 90% из ваших потенциальных клиентов не оценят чрезмерно самоуверенный подход.

Постарайтесь не вносить негатив

Негатив в рекламной кампании – то, что не даст вам приток клиентов, а если «изощриться» в этом аспекте, некоторых потребителей и вовсе можно потерять. Разберем на примере политики: людям неприятно слушать, как одни рассказывают о провалах других. Это звучит неудачно:

  • «Компания «…» – мы лучше конкурентов»;
  • «Хочешь сделать правильный выбор – обратись к нам»;
  • «Мы предложим вам больше, чем другие»;
  • «Не смотрите на других – обращайтесь к лучшим (нам)».

Большего успеха можно добиться, если акцентировать внимание на том, что можете предложить именно вы.

Пустословие не в цене

Пустые слова без фактов и примеров – просто слова. Такие слоганы не заинтересуют большое количество людей:

  • «С нашим продуктом вы будете первыми»;
  • «Выиграем ваше дело».

Нет необходимости гиперболизировать

Хорошая компания не будет преувеличивать свои заслуги в слоганах для рекламы. Клиента нужно заинтересовать, не вызвая сомнений в правдивости текста, который он прочитал или услышал:

  • «Станьте моложе на 20 лет»;
  • «Предлагаем свои услуги с XVI века»;
  • «Приобретите тело мечты за неделю».

Слоган без смысла – провал

Не удивляйтесь, но есть слоганы, которые говорят о неизвестном:

  • «Невероятное рядом с вами»;
  • «Ощутите это»;
  • «Сделай глоток и ощути свой потенциал».

Только в последнем варианте можно догадаться, о чем говорится в рекламе – о жидкости. Но о какой? Используйте больше конкретики об услугах или товаре.

Сложно читать – еще сложнее запомнить

Сложные предложения, тавтология, лозунги формата «и…, и…, и…» – это все неприятно читать, а еще сложнее запомнить. Человек должен услышать вашу рекламу, после чего она обязана остаться в его голове. То, что представлено дальше – плохо:

  • «Мы ремонтируем и компьютеры, и планшеты, и смартфоны, устанавливаем программы»;
  • «Инновации. Коммуникации. Будующее здесь – в технологиях».

И последнее – нельзя использовать слоганы, которые потребитель уже слышал. Ваш лозунг должен быть уникален, чтобы вы не рекламировали: машины, депиляцию, телефоны или стоматологическую клинику.

Хорошие слоганы

Классный лозунг не обязательно должен быть коротким, но 100% он будет запоминающимся:

  • «Празднуй с Coca-Cola!»;
  • «Живи с улыбкой!»,- слоган жвачки Dirol;
  • «Сделай паузу – скушай Twix»,- слоган батончика Twix;
  • «Воздух – пьешь, как дышишь»,- реклама спиртного напитка;
  • «Узнай, на что ты способен»,- Burn, энергетический напиток;
  • «Живи общением»,- слоган «Связного».

К выбору или созданию слогана нужно относится крайне ответственно, ведь эти слова – важная часть в создании образа вашей компании. Это тот случай, когда нужно потратить время, чтобы выбрать самые креативные идеи для рекламы товара или услуг.

Обратный звонок

Остались вопросы?

Наш лучший менеджер свяжется с Вами
всего за 30 сек. Готовы ? Засекайте!

Ожидайте 30 секунд

Мы вам перезвоним



You have successfully subscribed to the newsletter

There was an error while trying to send your request. Please try again.

OUTDR will use the information you provide on this form to be in touch with you and to provide updates and marketing.