Невозможно представить современный бизнес или политику без рекламы. Продвигают все: товары, услуги, идеи, бренды, публичных личностей. Правильная маркетинговая стратегия иногда играет решающую роль в развитии бизнеса. Но при разработке этой стратегии важно подобрать наиболее эффективный вид рекламных сообщений. На этом этапе многие начинающие предприниматели задаются вопросом: какая бывает реклама?

Коротко о рекламе: особенности, цели, функции

Маркетинговая деятельность, направленная на распространение информации о продукте с целью его продвижения и привлечения потенциальных покупателей является рекламой.

Для повышения эффективности рекламной кампании, информацию следует распространять среди целевой аудитории. В этом случае значительно увеличивается отдача. Целевая аудитория определяется с помощью сегментирования рынка. После того, как составлен «портрет» потенциального клиента, необходимо определить, какие виды рекламы наиболее оптимальны.

В зависимости от вида, продвигающий материал преследует разные цели:

• информирование населения;
• убеждение;
• склонение к конкретным действиям;
• напоминание.

Но основная цель – привлечение потенциальных покупателей и перевод их в разряд лояльных клиентов. Это способствует увеличению продаж и прибыли предприятия.

Рекламные мероприятия выполняют три основные функции:

• информационную – заключается в распространении информации о продукте, его достоинствах и параметрах;
• психологическую – выражается в воздействии на чувства человека, развивая определенные потребности и желания;
• стимулирующую – сводится к напоминанию и побуждению к конкретным действиям.

Какая может быть реклама в современной индустрии продвижения товаров

Рекламный материал классифицируется по нескольким основным признакам: форма передачи информации, цели, способ распространения.

По форме передачи информации реклама может быть нескольких видов:

• текстовая;
• визуально-графическая (анимированные и статичные изображения);
• голосовая;
• видеоролик;
• комбинированная.

В зависимости от преследуемой цели, подразделяется на четыре вида: информационная, сравнительная, напоминающая и увещевательная.

Самая большая классификация – по способу размещения рекламного сообщения:

• в интернете;
• наружная;
• сообщения на телевидение;
• радиореклама;
• в прессе;
• печатная реклама;
• сувенирная реклама.

Большинство этих видов подразделяется на несколько подвидов.

Интернет-реклама

Размещение рекламных объявлений разных форматов в интернете становится все более популярными в последнее время. Это связано с увеличением количества пользователей всемирной сетью. Огромное количество людей ежедневно подвергаются воздействию интернет-рекламы. Систематизированность и алгоритм работы поисковых систем, позволяют осуществлять как массовое воздействие на потребителей, так и избирательное.

Виды рекламы в интернете:

• реклама в соцсетях (продвижение и популяризация в различных социальных сетях);
• контекстная реклама (всплывают объявления соответствующие последним запросам в поиске);
• создание собственной страницы для фирмы;
• размещение информации на специальных сервисах продаж;
• баннерная реклама (баннер устанавливается на популярных или узкоспециализированных ресурсах);
• таргетированные продвигающие сообщения (видны только представителям целевой аудитории, соответствующим заданным параметрам).

Наружная реклама

Отличается высокой эффективностью и множеством вариантов размещения. Примеры данного вида продвижения товара с избытком можно встретить на любой улице. Именно наружные продвигающие сообщения в первую очередь привлекают внимание новых клиентов.

В какой форме может быть современная наружная реклама:

• материал рекламного характера на зданиях и сооружениях (вывески, световые буквы, объемные конструкции на крыше, брандмауэры, растяжки);
• различные установки (щиты рекламные разных размеров, стелы, мультимедийное табло, ситиформаты, тумбы);
• информация внутри офисных зданий, торговых центров, общественных учреждений или в местах продаж продукта;
• реклама на транспорте (общественный или автомобили компании).

Рекламные сообщения в СМИ (телевидение, радио, пресса)

Реклама на телевидении транслируется в виде роликов во время перерывах в вещании передачи или фильма. К преимуществам можно отнести высокий уровень массового воздействия на население. Но доступна далеко не всем. Из-за высокой стоимости создания и размещения материала не всегда может оправдать себя.

Популярность радиорекламы в последние годы снижается. Это связано с тем, что сообщения на радио часто воспринимаются как фон, за счет чего снижается степень воздействия. Только оригинальный и качественный контент способен запомниться и принести результат.

Рекламные сообщения в прессе (в газетах, справочниках и журналах) используются с давних времен, актуальны и сегодня. Данная реклама может быть в форме статьи (скрытая) или объявления (явная). Также весь рекламный материал делится на три вида:

• демонстрационный;
• классифицируемый;
• в форме вклады или приложения к изданию.

Печатный рекламный материал

Данный вид представляет собой различные каталоги, брошюры, проспекты и прочие информирующие печатные публикации с продвигающим посылом.

Сувенирная рекламная продукция

К этому виду относятся любые сувенирные изделия (ручки, футболки, блокноты, кружки) с логотипом компании или содержащие отсылку к какому-нибудь товару. Этот и предыдущий вариант продвижения могут быть эффективны, но подходят далеко не в каждом случае.