Реклама – двигатель торговли. В попытке привлечь максимум потребителей к продукции, производители тратят массу времени и сил на то, чтобы она была яркой и запоминающейся. Большое значение в этом случае имеет используемый цвет в рекламе. Психология цвета прочно зарекомендовала себя в рекламе, как основной способ, который можно использовать для  воздействия на человеческие предпочтения. Яркие цвета активизируют сознание, призывают к действию, холодные оттенки – действуют успокаивающе. Выбор правильного сочетания цветов в рекламе гарантирует ее успех, что влечет за собой успешное продвижение рекламируемой продукции. В этой статье мы попробуем разобраться, когда и как визуальное восприятие определенного цвета отразится на рекламе той или  иной продукции.

Результаты исследований восприятия цвета в рекламе

Активное изучение влияния цвета и света на человеческое восприятие началось еще в начале ХХ века, вместе с созданием в США Американской ассоциации цвета. Проведенные там исследования подтвердили, что эмоциональное восприятие цвета индивидуально и зависит от предыдущего опыта каждого человека. Правильно определенные цветовые предпочтения позволяют управлять вкусами потребителей, формируя положительную или негативную оценку того или иного товара. Один из ведущих исследователей этой области – Макс Люшер – стал основоположником психологии цвета, как дисциплины. С этого момента все больше производителей стали использовать эти знания для привлечения покупателей.

Основные преимущества, которые дает психология цвета в рекламе:

• Привлечение внимания. Из двух рекламных плакатов человек интуитивно отдает предпочтение тому, который выглядит ярче. Даже более сильное освещение рекламной вывески по статистике привлекает к себе внимание большего числа потенциальных покупателей. Яркая цветовая гамма сочетающихся между собой оттенков гарантирует большее количество людей, обративших внимание на рекламу.
• Расстановка акцентов. Немаловажно уметь акцентировать внимание потребителя на конкретном аспекте рекламы, ряде преимуществ и достоинств товара или услуги. В этом случае использование контрастных цветов (черная надпись на белом фоне) и разных шрифтов (крупные яркие буквы) помогает заострить внимание потребителей на отдельном пункте рекламного плаката. Здесь важно не переборщить с разнообразием цветов и оттенков. Идеальный вариант – гамма из 2-3 оттенков.
• Направление восприятия. Основной фактор, обеспечивший такую важность выбора цвета в рекламе и маркетинге – цветовая память человека. Определенные оттенки способны пробудить в нас вкусовые или звуковые ассоциации, вызвать ассоциативные образы. Ярко оранжевый цвет апельсина напоминает нам о его сочности, а синева моря автоматически возрождает в нашем мозгу шум прибоя. Красочность рекламы обеспечивает лучшее восприятие товара по сравнению с черно-белым воплощением.
• Лучшая запоминаемость. Исследования показывают, что тексты, выполненные в горячих красно-радужных оттенках, запоминаются лучше по сравнению с аналогичными текстами оттенков холодного спектра.
• Создание личного отношения. Цветовые предпочтения определенных групп людей автоматически влияют на отношение к товару, рекламируемому в том или ином цвете. Человек, у которого зеленый цвет ассоциируется с чем-то неприятным, вряд ли задержит свое внимание на зеленом рекламном плакате. С помощью различных оттенков можно вызывать радость, грусть, аппетит или раздражение. Разработка рекламы должна идти с учетом семантических особенностей цветов, что обеспечит позитивное восприятие предлагаемого товара.

Семантика цвета в рекламе

1. Красный цвет

Яркий, привлекательный, запоминающийся, агрессивный – красный цвет может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции. Этот оттенок побуждает потенциального покупателя к решительным действиям. Его популярность обусловлена тем, что он способен привлечь внимание потребителей к очень важному информационному элементу (сезонные скидки, акции, распродажи и т.д.).

Красный цвет не только вызывает сильные эмоции (особенно у мужской половины населения), но и обладает определенной сексуальностью, поэтому его часто используют в рекламе эротических товаров. Действенными оттенки этого спектра будут в рекламе спортивных автомобилей, одежды для женщин. Главное условие – не переборщить. Слишком большое количество красного цвета, применяемого в рекламе, может вызвать у покупателя раздражительность или агрессию.

2. Желтый цвет

Желтый оттенок ассоциируется у человека с радостью, оптимизмом, приливом жизненных сил. Эти же чувства вызывает и оранжевый цвет. Отождествляясь с солнцем, «теплый» желтый оттенок пробуждает жажду приключений, новых ощущений и открытий, поэтому его часто используют для рекламы товаров для активного отдыха. Интересным фактом является то, что этот цвет способен «наделять» рекламируемый товар интеллектом, поэтому выбор желтого цвета для рекламы электроники и гаджетов вполне объясним.

Другая сторона этого цвета – опасность и риск. Желтый часто применяют в эмблемах спасательных служб, знаках риска радиации, при создании оградительных сооружений, проведении ремонтных работ. Если реклама имеет отношение к данной тематике, то выбор цвета будет очевиден.

3. Зеленый цвет

«Природный» зеленый цвет издавна ассоциируется у человека с натуральностью и естественностью. Прекрасно подходит зеленый цвет для рекламы биологически чистых продуктов питания, натуральной косметики, всего, что имеет в основе растительный состав. Он действует успокаивающе, вызывая чувство умиротворения, которое рождается наедине с природой. Рекламы аптек, медицинских центров и клиник также часто выполнены в зеленой гамме.

Еще одна ассоциация с зеленым цветом – доллары, а, следовательно, деньги. Именно поэтому логотипы и рекламные баннеры банков, финансовых учреждений, реклама различных партнерских программ, средствах дополнительного заработка рекомендуется создавать с использованием зеленого цвета.

4. Синий цвет

Цвет воды, на которую можно смотреть часами, не вызывает раздражения. Ассоциируется со свободой, легкостью, простором. Идеально подходит синий цвет для рекламы, связанной с работой авиакомпаний, систем кондиционирования и освежителей воздуха, минеральной воды, морских путешествий и туристических фирм. Особенно осторожно нужно относится к сочетанию синего с другими оттенками. Наиболее беспроигрышный вариант – синий с белым.

Оттенок синего – голубой цвет – вызывает романтические ассоциации (наравне с розовым цветом), мысли о духовности, чистоте, умиротворении и внутренней энергии. «Аккуратный» цвет, правильное и умеренное использование которого способно принести пользу любой рекламной компании.

5. Фиолетовый цвет

Этот оттенок активизирует те участки головного мозга, которые отвечают за творчество. Его лучше всего использовать в рекламе, ориентированной на творческих людей, а также при желании подчеркнуть индивидуальность или креативность продукции.

6. Коричневый цвет

Несмотря на то, что коричневый цвет не очень часто используется в рекламе товаров и услуг, его семантика довольно разнообразна. Как продолжение красного спектра, коричневый также может вызывать чувственные эмоции, желание познания себя. Вместе с тем, этот цвет ассоциируется с увяданием и дряхлостью, что делает его любимым оттенком людей престарелого возраста. Он символизирует жизненный опыт, мудрость, нежелание перемен.

Использование коричневых оттенков будет актуально в рекламе предметов, направленных на удобство и комфорт (мягкая мебель, ортопедическая обувь и др.)

7. Черный цвет

Наравне с коричневым, черный цвет – не частый гость на рекламных плакатах. Нормальная психика человека ассоциирует его с печалью, угрюмостью, скорбью, концом всего сущего. Поэтому единственный вариант применения черного цвета в какой-либо рекламе – комбинирование его с другими яркими оттенками.

Сходными качествами обладает и серый цвет. Неприметный, безжизненный, цвет пустоты и равнодушия – вряд ли будет способствовать успешному продвижению того или иного товара.

8. Белый цвет

Полный противовес черному, белый цвет – символ свободы, чистоты, света и состояния открытости. Этот оттенок вряд ли способен вызвать негативные эмоции, но и сильных положительных чувств он не сулит. Будучи абсолютно нейтральным оттенком, белый цвет лучше будет применим в рекламе в качестве фона для яркого кричащего оттенка (красная надпись на белом фоне).

Подобная классификация весьма условна, ведь традиции и уклад жизни каждой отдельной страны накладывает свой отпечаток на восприятие цвета. В Китае непопулярный черный оттенок ассоциируется с честностью и стабильностью, а вот белый цвет означает подлость и лживость. Какие цвета использовать в своей рекламе – выбор каждого производителя. Неизменным остается лишь тот факт, что цвет в рекламе способен существенно изменить восприятие потребителем того или иного товара и услуги. Правильное использование цветов в рекламе – залог успешной реализации продукции за счет привлечения большего числа потенциальных покупателей.